2025年美妆微信视频号数据点评：微信视频号或成为美妆品牌差异化竞争的新阵地

　　97国际-至尊品牌,源于信誉

　　国货品牌或在微信视频号渠道中占据主导地位。参考青眼情报《2025中国化妆品年鉴》，从品牌来看，2025年国货品牌在微信视频号渠道中市占率达80.4%，占据主导地位，从品牌榜单分析微信视频号TOP20的化妆品品牌，其中有10个品牌GMV破亿，其中郑明明以3.7亿元位居榜首，林清轩位居第二；从品类来看，2025年护肤品在微信视频号渠道中市占率达68.9%，位居榜首，其次是彩妆香水，市场份额为13.2%，二级类目层面分析，护肤类目中精华和护肤套盒占据首位，市场份额均超15%，而彩妆香水类目中面部彩妆市场份额占比最高；从均价来看，2025年在微信视频号渠道中，从平均单价来看，护肤品牌洗发护发品牌彩妆香水品牌TOP50身体护理，显示护肤类目较于其他类目溢价空间更大，当前微信视频号或较适合承载“高功效可视”品类的高客单。

　　微信视频号或成为美妆品牌差异化竞争的新阵地。对比抖音纯公域模式，视频号较为突出的竞争优势为可实现公私域结合，即视频号可与公众号、小程序、企业微信、朋友圈、社群无缝打通，这种全域联通的形式使品牌在通过视频号完成初次销售之后，还能将用户沉淀到私域池中，进行长期、高频、低成本的触达及种草。根据用户说数据，2024年10月1号-2025年9月30日期间，微信生态中的美妆相关声量已达1039万，同比增长48%，其中视频号声量实现大幅增长，同比增速达121.9%。基于线上流量趋于见顶情况下，以视频号为核心的微信生态维持较强增势。我们认为，当前视频号以清晰的商业化逻辑和平台赋能体系，为美妆品牌开辟出高转化、强信任、可持续的增长新阵地，布局视频号或为美妆品牌把握平台红利、抢占用户心智的重要步骤，建议关注布局视频号的美妆国货品牌上美股份及珀莱雅。

　　风险提示：终端消费需求修复不及预期；化妆品行业景气度下降风险；化妆品行业竞争加剧风险；新品牌投入市场不及预期风险。